直通车数据差怎么办？怎么提升质量分？

有些淘宝卖家开通直通车后，每天都会分析店铺数据，却发现数据很差。如果发生这种情况，他们应该怎么办？卖家应该如何想方设法提高直通车的质量分？

首先要了解质量得分的构成：创意质量、相关性、买家体验。

创意质量：影响因素有创意点击率，点击反馈就是点击转化率

相关性：类别相关性、属性相关性、文本相关性

买家体验：用户进入详情页后的体验，包括收藏、加购、评价、平均停留时间、跳出率、DSR发货速度、旺旺响应速度等。

为什么质量分数越来越低？淘宝的判断标准是：你的点击率和转化率低于行业标准，你的质量分会被拉低。

通过关键词搜索产品，图片不好看，价格不优惠，销量太少，都会影响买家的点击；如果分类放错了，进来的人不准确，就不会产生点击，导致点击率低于行业标准。

如何提出好的关键词并提高质量得分？你有什么建议吗？

怎么说呢，养关键词其实就是从建方案开始，到推广方案。这个过程叫做提词，加词，测试，通过竞价，匹配方式，分时等调整优化数据，都叫提词。

就像所有事情一样，没有捷径。可能有的账号加的词都是8分以上的词，有的是6.7分的词。

整体质量得分还是和你的数据反馈有关。系统评估的第一个数据是点击率，第二个是成交。平台还需要客户体验，就是当你进入你的店铺，如果有转化，就说明这个产品是好的。反之，如果转化率不高，则说明该产品不适合该词，该词的质量分就会被拉低。数据反馈和账户综合权重计算。

直通车很少，怎么办？

无论出价高还是不显示，很多商家都会遇到这样的问题。大方向就是权重低，但是具体体现在哪里呢？

原则上，直通车的权重是由质量分决定的，所以很多商家都会把重点放在质量分上。在实际操作过程中，这个值并不具体，或者调整后可能会下降，或者分数很高，但权重仍然不高；

那么衡量这个权重的权重，我们可以从单品方案的流量获取能力来判断。说白了就是直通车烧的快或者慢。

另一种权重低的情况是直通车很久没有开通，或者没有开通好，导致历史数据影响了权重，这也是一个影响因素。

除了账号权重低影响展示外，还有要投放的关键词大小。小言不显。就像在流量分析中，如果展示指标小于2000，你就不用放了，那一定要放到你的计划中。没有什么可展示的。然后是匹配方法，一般都是准确的也会导致显示受限。

优化方向：通过创意图、人群、区域、时间、关键词、槽位优化点击率，增加数据，先提升权重，逐渐恢复后进入正常优化。可以在增量玩法或人群玩法上有所突破。

为什么点击率越来越低？

现在人们越来越依赖手机，现在手机下单的比例也是主要的。点击率主要针对移动端的直通车进行说明。

移动端的点击率主要跟位置和汽车地图有关。

位置：首先打开直通车后台，关键词推广里面有个“平均显示排名”，看看前几天和今天的排名。

如果你前两天排名第2或第3，今天排名第7或第8，说明你的点击率下降了，因为：你的同行通过加价抢走了你之前的位置。在这种情况下，只能通过加价来夺回自己。排行！

汽车图片：查看创意图片点击率是否下降。如果下降了，可以统计销量前十或车位卡的图片，总结提炼自己的卖点，重新测试点击率较好的图片，提高图片的点击率。

记得查看是否有与您的图片相同但在价格和销量方面比您有优势的产品。